Architettura di Marca

L’Architettura di Marca o “brand architecture” è la modalità in cui un’azienda sceglie di strutturare il suo portafoglio di marca. Principalmente si divide in branded house, dove c’è una sola marca con cui vengono venduti prodotti appartenenti a categorie e target diversi (es. le case automobilistiche) o house of brands, dove coesiste un insieme di marchi indirizzati a segmenti specifici di mercato (es. Unilever, Procter & Gamble).

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