Brand Extension

La Brand Extension è l’espansione di una marca verso nuove categorie merceologiche. Ad esempio, nel core business di Nike si trova l’abbigliamento sportivo oltre le scarpe. L’aspetto positivo della brand extension è che parte da una struttura ben definita in termini di riconoscibilità, associazioni e fedeltà di marca. L’aspetto rischioso è legato alla comunicazione: una brand extension comunicata male o che si discosta dal business iniziale potrebbe allontanarsi dalle aspettative dei clienti, danneggiando la Brand Image e la riconoscibilità della marca.

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