Brand Management

Frame Of Reference Nel Marketing
  27 novembre 2018   Carlotta Silvestrini  

Frame of Reference nel marketing: cos’è e perché è fondamentale per il posizionamento strategico

Cos’è il frame of reference nel marketing, o meglio, nel brand management? Il frame of reference, che possiamo tradurre in “contesto di riferimento“, è uno dei passaggi fondamentali – e ahimé trascurati – del posizionamento strategico di marca. Arriva subito prima della definizione della categoria merceologica dove si posiziona o […]

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Lasagna Colgate estensione di linea
  16 novembre 2018   Carlotta Silvestrini  

Le lasagne Colgate ti spiegano perché le estensioni di marca vanno evitate

Buone le lasagne, vero? E ottima marca di dentifrici la Colgate, vero? Beh allora perché non dovrebbero funzionare le LASAGNE COLGATE?. Ragionare in termini semplicistici quando vogliamo lanciare un prodotto/servizio sul mercato significa incorrere in errori dai risvolti talvolta comici, talvolta drammatici. Nel caso di Colgate, la bravata sarà costata […]

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